Hai mai riflettuto sull'impatto dei colori nel branding? Ti sei mai chiesto se le scelte cromatiche fossero casuali o se dipendessero esclusivamente dalle preferenze personali?

Colori: mai a caso

I colori nel branding non sono mai casuali: ogni colore agisce come un linguaggio diretto per il nostro cervello, suscitando sensazioni e modellando la percezione dell'utente. 

La scelta di un colore anziché un altro diventa cruciale in diverse situazioni di marketing, influenzando la trasmissione di un messaggio specifico, definendo l'identità di un brand e incoraggiando azioni mirate.

I colori sono elementi visivi potenti che vanno oltre l'aspetto estetico: sono un veicolo emotivo che crea connessioni immediate, un linguaggio universale che parla al nostro subconscio, plasmando le percezioni in modo più profondo di quanto immaginiamo.

Colori da maneggiare con cura!

Tuttavia, la leva comunicativa dei colori va maneggiata con cura. È cruciale che i colori scelti siano congruenti con le sensazioni associate al contesto e al brand, per evitare avversione anziché attrazione.

La scelta dei colori contribuisce a creare un'identità unica e differenziata dai concorrenti. La famosa "Color Research & Application", rivista che studia la scienza del colore, sottolinea l'importanza di optare per colori distintivi per catturare l'attenzione e creare un'identità visiva forte.

Nel campo delle call to action (CTA), la scelta del colore giusto è fondamentale per stimolare conversioni. Non esiste un colore "perfetto" universalmente; la selezione deve basarsi sul contesto generale del sito e sui principi psicologici come l'effetto di isolamento.

Cosa significano i colori

La psicologia dei colori e il loro significato offrono linee guida generali che possono sempre essere seguite! Ad esempio: 

- Il rosso, simbolo di passione, amore, guerra e pericolo, evoca sensazioni contrastanti. Spesso usato per le sue connessioni fisiche, aumenta la pressione arteriosa e l'energia. Ad esempio, il "red carpet" mette in risalto chi lo percorre. Il rosso è scelto per le call-to-action (CTA) e per evidenziare elementi cruciali, simboleggiando forza, vitalità e leadership, aiutando i brand a differenziarsi.

- Il blu, simbolo di calma, onestà e stabilità, è amato e utilizzato in settori come la tecnologia e le finanze per la sua connessione con i dati e la professionalità. Suggerisce relax e comfort, adatto a ambienti di lunga permanenza e strutture legate al benessere. Questo colore, nella sua tonalità più chiara trasmette freschezza, mentre in una tonalità più scura enfatizza affidabilità e forza.

- Il giallo rappresenta la felicità, l'ottimismo ma al contempo può evocare ansia. Molto efficace per attirare l'attenzione e segnalare il pericolo, il giallo ricorda il sole, trasmettendo energia e vivacità. I brand che adottano il giallo desiderano incarnare ottimismo e dinamicità. 

- L'arancione, simbolo di energia, entusiasmo, dinamismo e amicizia, è un colore positivo spesso associato ai giovani. Nelle culture orientali, questo colore richiama positività, altruismo ed empatia. I brand che adottano l'arancione comunicano gioventù, energia e un messaggio fresco e moderno.

- Il verde, collegato alla natura, rappresenta crescita e salute. Questo colore crea un equilibrio che rende le CTA verdi molto efficaci. Predominantemente scelto dai brand eco-friendly, il verde è utilizzato anche da aziende tecnologiche per trasmettere stabilità.

- Il nero, tinta dell'eleganza, del lusso e dell'autorità, esprime concretezza e qualità. Mentre in passato era associato principalmente a brand di lusso, oggi è sempre più utilizzato da aziende tecnologiche e di consulenza per simboleggiare autorità e serietà. Il nero viene impiegato come struttura principale e nelle parti legali e informative di un sito.

- Multicolore: recentemente, molti brand hanno adottato un approccio multicolore nel loro visual, prendendo ispirazione da giganti come Google o eBay. Questa scelta è associata all'idea di pace e rappresenta inclusività, informalità, apertura e diversità. I brand che optano per il multicolore desiderano comunicare apertura, multiculturalità e un messaggio etico oltre che professionale. 

E tu, hai già individuato i colori che si adattano alle tue esigenze?